Volkswagen Junior World Masters - 2006 - 2007 - 2008 -
“Torneo internazionale di calcio a 11 per ragazzi”

La casa automobilistica tedesca, da tempo impegnata in un importante percorso di partnership nel mondo del calcio, nell’anno dei Mondiali in Germania è diventata fornitore ufficiale della Nazionale Italiana di calcio e ha voluto anche sviluppare una significativa presenza nell’attività sportiva giovanile. Il Volkswagen Junior world Master è il progetto concepito per portare l’azienda ad essere sempre più vicina al mondo del calcio giocato dai ragazzi e dei valori più puri dell’agonismo: la passione, il rispetto dell’avversario, lo scambio culturale e l’entusiasmo.
Questo torneo ha inoltre risposto anche ad esigenze di marketing, rappresentando un’importante leva che i concessionari coinvolti nel torneo hanno potuto impiegare per dialogare nel territorio e porsi come punto di riferimento del mercato locale dell’auto.

Studio Ghiretti, in collaborazione con il Centro Sportivo Italiano, ha declinato il format internazionale del torneo, organizzando l’edizione italiana del campionato di calcio destinato ai ragazzi di età compresa tra gli 11 e i 13 anni: nel 2008 oltre 3.000 ragazzi iscritti, divisi in oltre 200 squadre da 16 componenti provenienti da 12 città diverse hanno disputato un torneo a due fasi regionale e nazionale. La finale nazionale si è svolta presso il centro tecnico federale di Coverciano.
Un ruolo importante nello svolgimento del torneo è delle concessionarie delle città interessate, coinvolte sia nella fase organizzativa - diventando un punto di incontro per i ragazzi che si recavano nelle concessionarie Volkswagen per ritirare il materiale di gara - sia durante le attività in field - con l’esposizione di autovetture brandizzate.
Studio Ghiretti ha inoltre seguito le media relations della manifestazione, interfacciandosi sia con i media locali delle zone toccate dal torneo, che con i media nazionali, sviluppando 29.000.000 di contatti generati dalle oltre 170 uscite. Sono state organizzate 13 conferenze stampa (di cui una di presentazione nazionale della finale di Coverciano), studiate anche come strumento educativo ed interattivo per dare la possibilità ai ragazzi di incontrare e fare domande ai giornalisti e campioni.