FIFA WORLD CUP TROPHY TOUR by Coca-Cola: la tappa italiana del tour internazionale che ha toccato 31 città in 28 Paesi mostrando, per la prima volta, il trofeo della Coppa del Mondo di calcio.
- anno 2006 -

1. creare un evento che potesse confermare la vicinanza di Coca-Cola ai valori e alle emozioni del calcio
2. lanciare la campagna “Coca-Cola 90”, pianificata in vista dei FIFA WORLD CUP Germania 2006.

Studio Ghiretti ha gestito e coordinato la tappa italiana del FIFA WORLD CUP TROPHY TOUR declinando il format internazionale nell’edizione italiana. Per l’occasione è stata realizzata una vera e propria festa del calcio, durata tre giorni.

1. PRIMO GIORNO: La Coppa è arrivata all’aeroporto Fiumicino (Roma), dove è stata accolta, in diretta tv, dalle più alte cariche FIGC e da due testimonial d’eccezione: Pierluigi Collina e Dino Zoff, l’uno in qualità di ultimo italiano ad averla avvicinata “assegnandola” al Brasile nel 2002 ed il secondo come capitano della Nazionale Italiana vincitrice del Mundial di Spagna ’82. In seguito la Coppa è stata esposta all’ Auditorium - Parco della Musica di Roma, dove si è tenuto un press briefing per i media ed un incontro esclusivo riservato ad ospiti selezionati. La location è stata organizzata in tre aree distinte, al fine di creare un percorso completo: un’ala dedicata all’esposizione di alcuni cimeli appartenenti al Museo del Calcio (come le maglie della Nazionali campioni del Mondo nel ’34 e ’38), la Movie Experience Room per la proiezione di un filmato in 3D sui best moments dei FIFA WORLD CUP e la sala dove poter ammirare il trofeo dal vivo e farsi ritrarre in preziose foto-ricordo.

2. SECONDO E TERZO GIORNO: la location è stata aperta al pubblico, informato dell’evento dai media partners dell’iniziativa, SKY e RTL 102.5, che hanno comunicato la presenza della Coppa nelle settimane precedenti l’appuntamento. L’ultimo giorno, infine, sono stati coinvolti i piccoli calciatori della Fuoriclasse Cup, gli ultimi appassionati di calcio ad aver animato una kermesse capace di coinvolgere 4.000 persone in soli due giorni.
Studio Ghiretti ha lavorato in costante sinergia con Coca-Cola, coordinando il network di attori coinvolti nell’evento. La presenza dello Studio è stata garantita in tutte le fasi di progettazione, gestione e realizzazione dell’evento: ricercando e selzionando le location per ospitare l’evento, realizzando una collaborazione con la FIGC e la Fondazione Museo del Calcio, coinvolgendo i testimonial, gestendo la logistica e supervisionando allestimenti e staffing.