PROGETTO

Elaborazione di un parere professionale in relazione all’acquisto dei diritti televisivi dell’A.C. Milan Spa per le stagioni comprese tra 2005 e 2009 da parte del gruppo Mediaset.

OBIETTIVI

Valutare la congruità economica dell’offerta effettuata da Mediaset nei confronti dell’A.C. Milan per l’acquisto dell’intero “pacchetto” dei diritti televisivi del club per quattro stagioni sportive.

SOLUZIONE

Studio Ghiretti ha analizzato il mercato nazionale ed internazionale dei diritti televisivi, confrontando l’offerta di Mediaset con i valori delle contrattaulizzazioni concluse dalle principali società di calcio a livello internazionale.
Ai fini della valutazione di congruità, Studio Ghiretti ha confrontato i valori della “brand value” del Milan e dei club suoi competitor in Europa, alla luce dei singoli mercati nazionali di riferimento, del bacino d’utenza dei tifosi di calcio in Italia, dei trend di crescita delle piattaforme per cui Mediaset acquisiva i diritti [Satellite, Digitale terrestre, Internet, etc.] e dei potenziali ritorni economici che avrebbe potuto derivare dalla trasmissione dei match casalinghi del club.
Al termine dell’analisi, Studio Ghiretti ha prodotto un breve abstract per la presentazione al C.d.A. dell’azienda committente ed un fascicolo in cui approfondiva dettagliatamente tutti i passaggi dell’analisi.